¿Qué es la marca personal?

Del inglés 'personal branding', hacer marca personal significa promoverse a uno mismo. Es un conjunto de actividades y estrategias basadas en la capacidad de utilizar técnicas de marketing para promocionar eficazmente la propia imagen profesional. Básicamente, sirve para definir la reputación de una empresa o de un profesional a través de sus actividades.

La idea es la misma que se utiliza para la promoción de marcas y productos: posicionarse en un mercado y comunicar los valores diferenciales. Por supuesto, con la enorme difusión de la digitalización y, en especial, de las redes sociales, internet se ha convertido en una herramienta fundamental para construir una marca personal.

Del estudio Work Trends Study, realizado por Adecco, se desprende que los reclutadores buscan en la red información sobre la reputación digital de los candidatos. Es decir, evalúan cómo aparece su marca personal en las distintas redes sociales. En base a la información adquirida, el 44,1 % de los reclutadores admite haber descartado un perfil por una reputación online no adecuada.

Estos son los factores determinantes en el proceso de selección de personal basado en la imagen digital:

• Información incoherente con el CV;
• Rasgos de personalidad problemáticos emergentes;
• Contenido discriminatorio;
• Network escaso y perfil mal actualizado;
• Comentarios negativos sobre los empleadores.

Por otro lado, los datos destacan la creciente inclinación de los consumidores hacia decisiones de compra que cada vez se basan más en las opiniones de otros usuarios encontradas en redes. Por ello, es fundamental que las empresas y los profesionales planifiquen una estrategia de marca personal reconocible y bien valorada para obtener resultados concretos.

¿Para quién es útil?

La marca personal puede ser de ayuda para muchas categorías. Un recién graduado, por ejemplo, puede comunicar y vender sus habilidades y conocimientos en el mundo laboral y obtener contactos interesantes. Por su parte, el gerente de una empresa que quiere lanzar su negocio en internet puede aprovechar la marca personal a la hora de dar el salto a nuevos proyectos.

La mayoría de los freelancers necesitan trabajar la marca personal para posicionarse y darse a conocer, tanto ellos como sus servicios. De hecho, es algo indispensable para los autónomos que, aunque lleven años activos en el mundo laboral, deben permanecer visibles, ampliando su red de contactos y clientes. En esencia, la marca personal es necesaria para cualquiera que tenga algún servicio interesante que ofrecer.

Las ventajas de cuidar la marca personal son muchas, entre ellas:

• promocionarse subrayando las fortalezas, ganando así la atención y la estima de las personas a las que se quiere llegar;
• ser localizables y visibles;
• ampliar y explotar la red de contacto;
• generar confianza, transmitiendo seriedad y credibilidad con contenidos útiles y eficaces;
• alcanzar metas profesionales más fácilmente.

Para implementar cualquier estrategia de marca personal, ganar autoridad y construir una reputación, es importante ser conscientes de uno mismo: saber quiénes somos. En segundo lugar, es crucial comprender lo que comunicamos sobre nosotros a los demás. Las estrategias de marca personal se diseñan identificando y destacando los puntos fuertes y, en este sentido, se deben identificar características exclusivas que diferencien nuestras actividades de los posibles competidores. 

Cómo desarrollar una marca personal

Para idear un plan de acción y una estrategia de autobranding, es necesario analizar cuáles pueden ser las necesidades del público objetivo. Hay que recordar que los usuarios y potenciales clientes, antes de realizar un proceso de compra o de confiar en un profesional, realizan búsquedas para encontrar información detallada y cualificada. Por ello, se deben desarrollar técnicas de comunicación y marketing adaptadas al target. Una cosa es presentarse como organizador de eventos y otra como programador informático.

En un mercado donde todo parece ser igual, las preguntas a responder para resaltar la singularidad de cada uno son estas:

Los tres pilares de la marca personal se pueden identificar en:

1. Competencia,
2. Autoridad y
3. Red (Network).

Poseer un Logotipo es una pieza indispensable de las marcas. Casi todas las empresas, instituciones o consultores cuentan con uno.

¿Qué es un Logotipo?

Un logotipo es un elemento gráfico que debe identificar de inmediato a una marca simbolizando sus valores esenciales; haciéndola lo más memorable posible. Este puede ser un ícono, un emblema, una palabra, una frase o una combinación de los anteriores, como por ejemplo: el nombre de la empresa con un símbolo o ilustración.

N.B. Si tienes un negocio o piensas montar uno, es importante que antes de diseñar tu logo, analices: cuáles son las marcas de tu competencia, cómo se presentan, qué colores y símbolos emplean y cómo puedes diferenciarte a través de tu diseño de logo para destacar en el mercado.

Así que entérate de los 6 aspectos que hacen importante a un logotipo:

1. Identificar a la marca reina
2. Influir en nuestras decisiones
3. Dar una buena impresión
4. Comunicar los valores de la marca y sus significados adicionales
5. Lograr posicionarse en el sector
6. Promover la fidelidad de la marca

¿Eres influencer, profesional o autónomo?¿Quieres crear tu marca personal y buscas diseñar tu  logo tipo firma?  Estás en el lugar correcto. Diseña y ordena tu firma digital personalizada en cuestiones de minutos contestando a unas simples preguntas y seleccionando opciones que orientarán a nuestros artistas al momento de creación. Cada firma es dibujada a mano por lo que son originales y únicas.